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虚高打折成常态 家纺陷入价格战泥潭

“近两年开始，周围品牌都打折，我们不打折就不会有顾客了。”罗莱家纺徐东店店长告诉，每个产品都有其周期，出于液压油箱减轻库存考虑，会对某些款式打折。但这种“标高价，打大折”也培养了顾客“不打折就不买”的消费习惯，与目前的服装市场类似。

炎炎夏日，家纺产品又开始一轮反季节促销打折。精明的消费者发现，近年来，家纺产品开始从以前的 换季打折 演变成为一年四季 打折 的现象，而新品、婚庆床品却很少打折。

市场：夏季掀起打折潮

一到夏季，四件套、蚕丝被、被套等家纺产品进入销售淡季，各品牌家纺掀起了打折潮，动辄上千元的床上用品折扣**低可达到二至三折。

多数家纺店产品都可以看到打折的促销牌，包括罗莱家纺、多蒙皮的制造采取干的碳纤维带缠绕而成喜爱、水星家纺等许多**品牌。在徐东销品茂，优家家纺一款原价1099元的单人三件套床上用品仅卖399元，一款2099元的四件套现在一口价为699元皮带机。多喜爱专卖店内，多款四件套床上用品贴上899元、699元的一口价， 差不多是原价的五到六折。 店员说。

不过，店员介绍，婚庆家纺属于刚需，鲜有打折，且标价居高，品牌婚庆家纺每套大多标价为3000元至5000元。

消费者：虚高打折成常态

应重新焊接；若元器件性能变差

家住中南路的唐女士告诉，家纺产品打折已经成为常态， 前几年只有十一、五一，家纺价格才会有大优惠，现在打折都成了常态。 唐女士说，特别是品牌家纺，标价四五千元，不打折基本无人问津。

但促销频频，折扣越来越低，却让不少消费者开始质疑，这些动辄千元的床品是否有虚高的成分? 床上用品标价越来越离谱，从1000元到 8000元2.电(气)子安全防护装备不等，活动价却只标600元到3000元左右，直接标明实价不是更好吗? 胡女士认为，商家玩的是数字游戏，想以优惠来吸引顾客，但其实只会让人更难放心。

商家：家纺陷入价格战

近两年开始，周围品牌都打折，我们不打折就不会有顾客了。 罗莱家纺徐东店店长告诉，每个产品都有其周期，出于减轻库存考虑，会对某些款式打折。但这种 标高价，打大折 也培养了顾客 不打折就不买 的消费习惯，与目前的服装市场类似。

另外，业内人士表示，同质化严重也是导致家纺品牌间大打价格战的一个重要原因。 原创防水开关图案、款式、花色的研发成本很高，但国内家纺企业精于模仿，大大降低了成本，也能给出很诱人的折扣。

从四家企业的报告可以看出，在业绩方面有喜有忧，但一个共同点是，这四家企业都在布局“大家居”，而且“大家居”之路成熟的盈利模式尚不明晰，家纺企业的“大家居”仍..